以“服务型执法”护航广告市场：鄂尔多斯互联网广告治理显实效

　　一、精准施策筑牢合规根基，全面压实主体责任 

　　2025年，鄂尔多斯市市场监管局针对互联网广告市场秩序整治精准发力，组织全市近百名网红达人、探店主播及自营商家召开专题约谈告诫会。会议直击行业痛点，通报专项监测发现的未显著标明“广告”标识、滥用误导性素材等典型问题，结合本地违法案例开展以案释法，明确要求从业者对已发布的商业推广内容开展全面自查自纠，同时现场向9家涉嫌违法主体发出《行政告诫书》，对7家风险主体发出《行政提示书》，通过集中约谈，不仅划清了广告合规底线，更推动从业者从“被动监管”向“主动整改”转变，为后续整治行动奠定了坚实基础。 

　　二、靶向整治实现千条规范，市场秩序有效净化 

　　坚持问题导向与结果导向并重，组织督促相关互联网广告从业者严格对照合规标准，对9831条商业推广视频进行逐条筛查，重点清理未标注广告性质、广告内容引人误解、违反房地产、酒类广告规范要求等乱象，形成“排查—整改—复核”闭环机制。截至目前，全市累计下架违法互联网广告视频662条、整改违规内容视频432条，合计清理违法信息1094条。从近期日常监测来看，整治成效较为显著。例如，市内重点互联网（抖音）达人发布的探店类视频“广告”标识标注率从整改前的50%左右提升至97%以上，印证了我市互联网广告市场秩序的实质性净化。 

　　三、长效护航深化“服务型执法”，厚植高质量发展沃土 

　　本次行动是鄂尔多斯市践行“服务型执法”理念的生动实践。在刚性监管层面，市局通过以案说法对相关从业者提示违法风险，并组织各旗区市场监管局对相关主体整改情况进行全程督导，确保真改实改；在柔性服务层面，通过行政指导明晰合规路径，帮助从业者划清法律红线，引导头部主播加入“鄂尔多斯市广告监管业务大模型”，以AI智能广告内容审核服务，带动中小主体提升自律合规意识。这种“监管+服务”双轮驱动的模式，既彰显了“严管”的威慑力，又体现了“厚爱”的包容性，为市场主体营造了“整改有方向、发展有空间”的营商环境。 

　　四、从“治乱”向“促优”转型，推动构建互联网广告治理新格局 

　　广告市场秩序是营商环境的“晴雨表”。此次超千条互联网违法广告视频的清理整改，标志着鄂尔多斯市互联网广告治理取得阶段性胜利。下一步，鄂尔多斯市市场监管局将以此次整治为新起点，持续推动监管模式从“集中整治”向“常态长效”升级，通过强化技术赋能，深化信用治理，严打违法行为，推进部门协同共治等方面工作，持续巩固治理成果，为全市经济高质量发展营造真实、合法、健康、有序的广告市场生态。